战略办理咨询专家:海尔全球化品牌营销很成功

  发布时刻:2012年04月18日 23:12进入复兴论坛来历:厂商手机看视频

  日前,海尔集团在日本推出新品牌AQUA系列产品及将在日本建立海尔亚洲总部和研制中心的事情引起各界广泛重视。继上一年收买日本三洋电机在日本及东南亚四国部分白电事务后,海尔在日本的这一战略布局再次使其成为全球注目的焦点,充沛彰显出其全球化品牌的实力和影响力。

  事实上,海尔在日本的战略布局仅仅其全球化品牌建造及成果的一个缩影。现在,海尔已在全球建立了10个研制中心、21个工业园、24个海外制作基地和61个营销中心,并构建起研制、出产和出售“三位一体”的本土化运营形式。在这一形式下,海尔可以融入当地商场及文明及时精确的获取用户需求及潜在需求,并依托全球抢先的技能、产品研制优势及整合全球优势资源的才干来满意用户需求。这使海尔成为全球各地顾客都认可的全球化品牌。

  国际威望商场研究机构欧睿国际发布的最新商场调查结果显现:海尔大型白色家用电器2011年品牌零售量占到全球商场的7.8%,第三次连任全球榜首。一起,海尔还包办了冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜等范畴的七项全球榜首,稳居全球白电商场主导者位置。这一数据既是对海尔全球化品牌形象及实力的最好表现,一起也是海尔品牌取得全球顾客认可的最有力证明。

  海尔的全球化品牌形象及成果也得到了国际干流媒体及威望人士的高度认可。上一年德国柏林消费类电子博览会(IFA)期间,欧洲最大电视台RTL、德国《柏林日报》、意大利《新闻报》、德新社、美通社等团体聚集海尔,海尔成为历届展会上首个被当地干流媒体会集报导的海外家电品牌。欧盟前主席普罗迪乃至盛赞道:“海尔的开展速度太快了,以至于抢先欧洲的家电企业。”毫无疑问,海尔已经成为我国企业全球化品牌建造的模范。

  北大纵横办理咨询集团高档合伙人、战略办理咨询专家孙连才对这一观念表明附和。他指出,“海尔的品牌营销因其融入当地的文明而取得成功。海尔的实践证明,在全球商场一体化的今日,我国企业有必要将本身的价值链扩张到海外,进行全球规模的营销并打造出自己的全球化品牌才干生计,这也是我国企业的仅有出路”。

  任何品牌的生长都源自于顾客的信任。从根本上而言,顾客的信任则是由满意其需求的抢先产品所带来的。海尔可以遭到全球顾客的信任,原因就在于其一直以消费需求为导向,不断出产出超出顾客希望并能最大化满意其需求的高品质抢先产品。以泰国商场为例,海尔依据当地特征及需求推出的最节能冰箱、零结霜冰箱、“零水压”洗衣机等差异化抢先产品,极大地满意了当地商场的需求。

  此前发布的家电业十二五规划指出,未来五年内我国家电业要在全球规模内打造3-5个具有竞争力的自主品牌,从现在工业开展态势看,海尔在全球化布局支撑下打造全球化品牌的途径为我国家电业的转型晋级之路供给了学习。



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